饮用水质量标准体系亟需统一
据了解,目前瓶装水行业的利润空间已非常低,对于大多数品牌来讲,继续往下走价格战是走不通的。业内人士表示,“水战”深层次的原因或是因行业竞争激烈。
目前农夫山泉在全国的瓶装水市场处于前列,尤其是在华东大本营,占据了绝对优势。但在华南地区,农夫山泉则不得不面对来自于怡宝、景田、益力、屈臣氏等品牌的竞争。当中,以农夫山泉和怡宝在深圳市场的竞争最为激烈。
据了解,农夫瓶装水主产品 550ML目前在广州的超市价约在1.2-1.6元之间,而在深圳的超市中近几个月一直都保持着1.8-1.9元/瓶,价格紧贴着主要竞争对手怡宝。
回顾近几年,由于“水安全”问题获得日益关注,中国饮用水纷争频繁,不管是2000年的纯净水之战,2008年相关企业的“无间道”饮用水战,还是2009年千岛湖水质事件,公众的关注度都聚焦于监管和标准上。
我国饮用天然水国标缺失导致地标林立。在瓶装饮用水细分市场里,只有天然矿泉水和瓶装饮用纯净水有国标可执行,可以在包装上写明执行标准为 “GB”,而饮用天然水未有统一国家标准,各大天然水企业都在执行企业自己制定的“产品标准号”或标准号为“DB”的地方标准。例如仅广东省就有饮用天然山泉水、饮用天然净水两个地方标准都在执行,其中涵盖范围也较难以区别。
有业内人士认为,饮用天然水在水类产品中占据了相当的市场份额,不仅消费者需要一个权威的标准来判断,监管部门和行业内部也希望能有统一的国家标准出台,更利于行业监管执行和行业规范发展。