面对相当于普通矿泉水6-7倍的毛利率以及更大的市场空间，国内矿泉水品牌在扎堆押宝高端后，再次出现大规模出口的情况。昨日，恒大冰泉分别在吉林和上海启动出口仪式，通过海陆运输方式，首次发往亚洲及欧洲的英国、西班牙、荷兰、德国四个国家港口，这也是国内矿泉水品牌首次大规模出口海外。

　　据恒大冰泉方面介绍，在5月下旬分别与欧洲、美洲、亚洲、大洋洲的28个国家签订出口协议后，海运方面，中海运和中远洋为恒大冰泉开通了跨洋航线;陆运方面则由沈阳铁路局负责修通直通厂房的铁路专线，负责向亚洲部分国家运输。

　　“其实，在恒大冰泉之前，国内部分品牌也有出口记录，但是也仅限于少数品牌，像恒大冰泉一样出口28个国家的规模尚属首次。”中国食品研究院研究员朱丹蓬介绍，饮用水国际市场考验的不仅仅是产品的质量，还包括品牌定位、营销渠道等综合能力，因此恒大冰泉成功走出国门，对于其他品牌有着借鉴意义。

　　统计显示，2012年中国中高端瓶装矿泉水市场零售量超过50万吨，零售额达108亿元。近年来，高端水市场占有率持续增长，2012年零售额增长率高达42.6%，近3倍于中低端水增长率(16.3%)，从利润率来看，国内矿泉水的平均利润率仅为3.85%，高端矿泉水的毛利率约为普通水的6-7倍。正是超高的毛利率，让越来越多的企业押宝高端水市场。一家矿泉水企业的销售负责人表示，现在国内多数出口矿泉水品牌的目标市场为单一国家或区域市场，未真正形成全球的营销体系。朱丹蓬也表示，目前国内高端饮用水品牌竞争还未达到饱和，很多同类品牌仍在深耕国内市场，恒大冰泉的率先出口，或将对国内高端水市场格局带来变动。(来源：北京商报)